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星界资本成员企业POPMART泡泡玛特港交所成功上市

2020-12-11    00:00

2020年12月11日,星界资本成员企业泡泡玛特国际集团有限公司在港交所主板正式挂牌上市(股票简称:泡泡玛特;股票代码:9992.HK),本次发行价格为38.5港元/股。上市一开盘,泡泡玛特开盘价77.1港元,涨幅一度超过110%,市值近1100亿港元。


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POPMART泡泡玛特(以下称为“泡泡玛特”)成立于2010年,是国内领先的潮流玩具公司。泡泡玛特以IP为支点撬动潮玩全产业链,已覆盖潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台、IP衍生品开发授权和大型展会活动等业务版图。



01

星界资本作为唯一母基金股东

见证中国潮玩独角兽崛起


作为新经济领域的典型代表,泡泡玛特抓住了新兴消费群体,在国内开创了潮流玩具新品类,引领中国潮流玩具的商业化和市场化进程,是中国首家具备规模的潮流玩具品牌和IP综合运营服务商。星界资本于2019年初投资泡泡玛特,是直接投资到该项目的唯一一家母基金。


星界资本创始管理合伙人方远表示:“我们与最优秀的GP和创业者为伍,通过‘研究驱动+主动挖掘’的项目搜寻、‘母基金+直投’的复合策略,发掘新经济领域的杰出投资人和潜在独角兽,泡泡玛特就是最好的案例之一。”


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泡泡玛特创始人、CEO王宁与星界资本创始合伙人方远


星界投资至今,泡泡玛特的业务发展迅猛,截至2020年6月底,泡泡玛特已在中国大陆地区拥有1000余个零售网点,其中线下直营门店136家,机器人商店(自动售货机)达1001台。公司营收连续两年呈现200%以上增速,已成为中国潮玩文化当之无愧的领军企业。


02

不止是IP

泡泡玛特凭借强大后端能力重塑潮玩产业


从Molly到Labubu,泡泡玛特持续推出深得消费者喜爱的爆款产品,而其强大的IP布局也是市场对泡泡玛特的首要认知。目前泡泡玛特共运营近百个IP,签约了如Kenny、毕奇、龙家升等知名潮玩设计师,供给侧头部效应已逐步凸显。IP成功的核心要素在其本身的接受程度和团队的营销能力,泡泡玛特在两方面都做得非常出色,其产品在各个年龄阶段都有共鸣。区别于需要剧情和故事的内容IP,泡泡玛特的形象化IP通过大量的线下门店提供强大的营销支持。


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让头部IP和设计师不断向平台聚集的根本原因,是泡泡玛特自始自终高度重视的后端能力。从选品、设计、生产,到渠道、品牌、用户,“盲盒”的供产销链条有着极高复杂度和运营壁垒。而泡泡玛特的管理团队多年深耕潮玩和零售领域,坚持以用户体验为核心整合供应链,从创意筛选、门店陈列到售后管理,力争将精细化运营理念渗透到每一个环节。同时,泡泡玛特也致力于为创作者提供更好的生态平台,促进供给侧的健康发展,真正成为的潮玩领域的产业基础设施。


泡泡玛特的潮玩布局也绝不仅限于中国市场。在覆盖了50余个中国一二线城市后,泡泡玛特也早已启动了出海的步伐,接连入驻了韩国、日本、新加坡及美国等21个海外国家及地区,并与baby watch签署欧洲拓展协议,从法国开始辐射欧洲市场。未来泡泡玛特将继续依托自身平台的综合实力,促进潮玩文化蓬勃发展,并将更多的中国优质IP带往全球市场。



03

从盲盒到潮玩文化领导者

泡泡玛特将成为新经济领域标杆


随着泡泡玛特的业务版图不断延伸,公司表示:“泡泡玛特内部已不再强调争做中国的迪士尼,而是要立志成为中国的泡泡玛特,第一个PopMart Land将在北京建立”。跨领域扩张背后的底气,源自于公司对于新文化内核的深度理解。不论是儿时的水浒卡、迪士尼乐园、乐高玩具,还是目前如日中天的盲盒,本质皆为文化类消费的一种承载形式。而随着中国用户的精神诉求丰富化、多层次化,泡泡玛特所要做的是将蕴含理念和故事的IP,通过产品、体验等复合载体传达给相应用户,进而沉淀出多样化的文化并持续留存。


以文化塑造、传递、沉淀为核心的全新模式,正是新经济浪潮下的极具代表性的商业创新。星界资本将坚持以新经济产业为投资主线,密切关注各垂直赛道变化,与新经济领域的头部GP和各行业的龙头企业共同发展,助推中国产业变革升级。


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